保健品老板称雷军别样追随者,造出鞋中权健,年入10亿开店千家

保健品老板称雷军别样追随者,造出鞋中权健,年入10亿开店千家

朱飞定发表于 金龙信息网
风靡全网的老人鞋其实是老人坑送给爸妈前要悠着点。文华商韬略曹谨浩风靡业界的老人鞋如今却变成坑人鞋,爆款品牌接连被查。日前,由沪皖苏浙江四地组成消保委联盟,针对市面上的老人鞋开展了一次质量比较试验。结果近半数的老人鞋有些鞋底过硬影响舒适度,有些过软失去保护作用,严重偏离了老人鞋所宣传的特定功能。此外,很多老人鞋连基本的耐磨耐折性能都无法满足,甚至因为受力不均使用变形而更容易引发摔跤崴脚等危险情况。有业内人士认为,缺乏统一标准,是老人鞋市场混乱的最主要原因。而最应该注重安全的老人鞋存在安全隐患,这种讽刺的现象却不是第一次发生,甚至连目前最红火的老人鞋品牌足力健,都一而再再而三栽在了质量问题上。年月日,安徽省抽查检验显示有批次标称商标为足力健的成人鞋不合格年月日,泉州星美健鞋业有限公司生产的足力健老人鞋,因底墙与帮面剥离强度不合格被福建省市场监督管理局通此外,年月日,在江苏也有一批次足力健老人鞋,因外底耐磨性能不合格被市场监督管理局通报。比起产品质量,足力健更为人所知的应该是其营销策略与惊人的扩张速度。按照惯例,每一个保健品创始人背后似乎都有一番励志经历,足力健创始人张京康也不例外。在公开的媒体资料里,可以查到,张京康初中毕业就出来闯荡,卖板鞋收购农副产品倒卖服装家具木雕,前前后后干过十几份工作,大都与销售有关。而年,张京康因没暂住证,被抓了起来并遣送回家。后来,终于找了个销售职位,用年时间干到销售总经理。但他又不满于此,自己开了一家养生阁保健品公司,宣传所谓的五色养生理念,结果,两年亏了万。至此,这位销售能人在走入了人生低谷的同时,却也找到了自己的人生方向小米。当然,雷军肯定想不到,自己还有一个做保健品与老人鞋的追随者。但张京康似乎非常认真,不仅视小米为学习对象,把小米如何做手机为何要迭代为何建粉丝群,琢磨个透,还把小米联合创始人黎万强的参与感看了十几遍,做出了第一款足力健动力鞋,主打穿上不挤脚,出门不打滑用户感受,最终一年卖了万双。然而,从外界看来,在老人鞋这个偏僻的细分市场,请一个好的代言人,砸上精准的铺天盖地的广告才是足力健扩张成功的关键。原来,针对老年用户的信息接收习惯,足力健不仅在央视投放了长达分钟的广告,远超秒的平均时间,再加上当年红遍大江南北的渴望女主演张凯丽以及综艺怪咖杨迪母子代言,一时间爆红,并快速成为老年人心中的老人鞋龙头产品。年月,张京康在郑州开了第一家店。同年月份,他开始全国招商布局,至今已有家店,县级以上市场覆盖,如今足力健线下门店已经有了数千家,还进一步走上天猫等线上平台,一年营收数十亿。这个扩张速度已经足以震撼李宁安踏等知名国内鞋企。尽管工作人对媒体表示已经停止了线下加盟,但张京康仍旧喊出了在中国开一万家店,让中国老人都穿上专业的老人鞋的豪言壮语。然而伴随着足力健的爆红,诱导性广告里,言之凿凿的防滑保护功能在受到质疑的同时,也带来了官司的烦恼。曾经就有一个江苏老人因为看了张凯丽的代言,还轻信踩在雨雪湿滑路面上,一点儿也不打滑的广告语而购买了足力健。结果老人却因为滑倒骨折而住院了一个月,还发生了肌肉萎缩的情况,最终一气之下把代言人张凯丽,以及足力健公司一起告上了法庭。此外,还有读者向媒体致电投诉足力健以孝为卖点,引导不明真相的人购买所谓的热能鞋,实际上只是普通的保暖鞋,而且拒绝退换。史玉柱曾经分享过,自己在二十多年前创立脑黄金时的营销经验,即老人自己因为害怕花钱不一定愿意买,但只要老年人市场种下品牌认知,那么就可以调动子女的孝心为父母购买。二十年之后,足力健再次切中了人们心中对于尽孝的心理需求,将质量普通,甚至可以说不乏低劣的鞋子,堂而皇之以健康安全的名义被老年人当成出行的倚靠,其中危害不言自明。但没有标准质量低劣的老人鞋,如今能够风靡的全国的现实却也深刻地提醒所有人当老年群体越来越庞大,但当他们的需求一直无法得到正视的时候,孝心税就是难以避免的代价。
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